Особенности применения цвета в рекламе

В современном мире торговли товар, или лучше сказать продукт, уже давно не является центром маркетинговой вселенной, вокруг которого вращаются все остальные составляющие маркетинговой карусели. На нынешнем уровне развития рекламных технологий главным является не то, насколько продукт, по настоящему необходим и полезен покупателю, а то, насколько высок профессионализм сотрудников отдела рекламы и маркетинга компании производителя. А в свою очередь в рекламе, основу которой составляют визуальные образы, одним из основополагающих факторов эффективного воздействия на сознание покупателя является ЦВЕТ.

Именно поэтому одной из первостепенных задач рекламного дизайнера или менеджера рекламного проекта является правильный подбор и использование цветов, которые способны в разы усилить эффект рекламного послания, или напротив свести его на нет, карикатурно изменив его смысл. Для каждого товара и продукта, будь то новая игрушка, новинка молодежной моды, или товар для зрелых мужчин и женщин существуют свои предпочтительные цветовые схемы, в которых на подсознательном уровне зашифрованы определенные послания.

Красный

Один из наиболее популярных цветов в рекламе. Цвет – вспышка, цвет – удар. Этот цвет притягивает к себе внимание против нашей воли. Он символизирует необузданную  энергию, мощь и силу. Этот цвет способен быстро и эффективно привлечь внимание любого человека, ведь недаром именно красный, по мнению ученых, является первым цветом, который обретает способность различать новорожденный малыш.

Стоит отметить тот факт, что красный цвет воздействует на человека не только на психологическом, но и на физическом уровне. У человека, созерцающего этот цвет, учащаются дыхание и пульс. Именно поэтому он столь эффективен, когда необходимо вызвать у потребителя эмоциональный всплеск. И сфера применения этого цвета невероятно обширна. В автоиндустрии, например он символизирует скорость, в косметике и парфюмерии любовь и страсть, а в ресторанном бизнесе применяется в качестве стимулятора аппетита.

Нажмите на картинку, чтобы увеличить

Зеленый

В рекламе этот цвет совсем немного отстает в популярности от красного. Хотя воздействие его на психику потенциального покупателя диаметрально противоположно воздействию огненного цвета. Зеленый – цвет природы, гармонии, а его светлые тона – символизируют свежесть. Этот цвет наиболее легок для восприятия, и возможно благодаря этому обладает столь ярко выраженным успокаивающим, умиротворяющим эффектом. Ни один другой цвет не будет столь эффективным, если Вам нужно подчеркнуть природную составляющую и натуральность продукта.

Зеленый цвет – это мощный разрешающий фактор, который как бы дает сигнал «вперед», что можно и нужно использовать в рекламных целях. Другой важной уже более современной особенностью зеленого является его устойчивая ассоциация с наличными деньгами, и как результат богатством и высоким уровнем достатка. И можно до бесконечности спорить случайным ли оказался цвет первых долларов именно зеленым, или же тут имело место простое стечение обстоятельств. Так или иначе такое восприятие зеленого открывает широкое поле для рекламы финансовых услуг и инвестиционных проектов. Недаром, на каждом углу приветливо зеленеют логотипы «Сбербанка России».

Нажмите на картинку, чтобы увеличить

Синий

Наиболее универсальный цвет. Он символизирует спокойствие, стабильность, уверенность и ясность. Синий, повышает аккуратность и обостряет интеллектуальные способности. Возможно благодаря этому наиболее распространенный цвет классического делового костюма именно синий. И рекламные гуру используют эту особенность синего цвета по полной в рекламе автомобилей бизнес-класса и оформлении интерьеров офисов.

Кроме того светлые оттенки синего ассоциируются с прохладой, поэтому нашли широкое применение в рекламе минеральной воды и прочих напитков. Еще синий и его светлые оттенки символизируют чистоту, что отлично вписывается в концепцию рекламы всевозможных моющих и чистящих средств, а так же посуды. Еще одна сторона синего это его способность подчеркивать мужественность предлагаемых товаров. А вот в рекламе продуктов синий сильно проигрывает красному и зеленому, за счет того, что снижает аппетит, поэтому тому, кто одержим идеей борьбы с лишним весом можно порекомендовать выкрасить кухню и столовую во все оттенки синего.

Нажмите на картинку, чтобы увеличить

Желтый

Неоднозначный цвет. С одной стороны как большинство энергоемких цветов он привлекает внимание, с другой же не заставляет сознание надолго концентрироваться на себе. Поэтому хорошим применением желтого, будет выделение, какой либо важной, но некрупной детали. Как уже говорилось выше, желтый это цвет энергии, причем энергии живой, положительной, которая символизирует обновление и омоложение, что неукоснительно имеет положительный эффект в рекламе всевозможных косметических средств.

Интересной особенностью желтого цвета является различный уровень привлекательности в зависимости от полового признака. Для женщин этот цвет более привлекателен, нежели для мужчин. Желтый, часто и успешно используется для создания атмосферы радости, счастья и детской непосредственности, поэтому он находит широкое применение в рекламе игрушек и прочих детских товаров. Люди подсознательно привыкли ассоциировать желтый цвет с теплом, светом и положительными эмоциями которые дарит нам солнечный свет, поэтому очень полезен в рекламе туристических туров к теплым морям и песчаным пляжам.

Нажмите на картинку, чтобы увеличить

Фиолетовый

Цвет эксклюзивности, роскоши и богатства, он ассоциируется с королевской роскошью и богатством. С помощью этого цвета легко подчеркнуть элегантность. А большинство женщин находят этот цвет просто неотразимым, в особенности девушки подросткового возраста. Так как все, что оформлено с применением этого цвета уже только поэтому выглядит роскошно и дорого, его частенько применяют с целью сделать более привлекательными недорогие товары.

Нажмите на картинку, чтобы увеличить

Оранжевый

В рекламе этот цвет получил распространение, как более мягкий, нейтральный оттенок красного. Он вобрал в себя тепло, но без присущих красному цвету резкости и негативных эмоций. Оранжевый цвет энергии, адреналиновый всплеск, поэтому он находит свое применение в рекламе энергетических напитков, всего, что имеет отношение к экстремальным видам спорта и развлечений, а так же товаров для детей и молодежи.

Однако стоит учитывать, что оранжевый имеет один существенный минус – он может производить впечатление дешевизны, поэтому вряд ли он будет востребован для рекламы товаров бизнес класса. Зато, как и красный цвет оранжевый способен стимулировать аппетит, поэтому придется ко двору в рекламе сладостей и безалкогольных напитков.

Нажмите на картинку, чтобы увеличить

Розовый

Любимый цвет всех женщин и особенно девочек подростков. Благодаря этому розовый это цвет номер один в рекламе товаров, в которых необходимо подчеркнуть женственность. А кроме этого розовый цвет это цвет нежного возраста, поэтому весьма востребован в рекламе товаров для новорожденных. Еще этот цвет хорошо предает ощущение шелковистости и мягкости, а это открывает для него самые широкие горизонты в рекламе всевозможных косметических средств, в частности лосьонов, кремов и пудр.

Хотя розовый наделен высоким релаксирующим и расслабляющим эффектом не стоит его слишком активно применять при оформлении интерьеров комнат отдыха, поскольку мужчины считают его слишком женственным и чувствуют себя дискомфортно в помещениях, в которых преобладает этот цвет. А еще это цвет сладкоежек всех возрастов.

Нажмите на картинку, чтобы увеличить

Черный

Цвет эксклюзивности. Подразумевается, что продукт, представляемый в черном цвете, не нуждается в дополнительном украшательстве с применением прочих цветов. Блестящий, отполированный черный цвет – это черное зеркало, которое требует постоянного и тщательного ухода, а значит, доступен только избранным. Вспомните черные машины представительского класса, смокинги и лимузины. Черный как никакой другой цвет хорош для того, что бы подчеркнуть официальность чего-либо, или строгий корпоративный стиль.

Белый

Цвет чистоты или даже стерильности и безупречности. Его применяют в рекламе большинства чистящих средств и медицинских препаратов. Некоторые считают его маловыразительным. Однако именно белый цвет незаменим, когда необходимо четко задать границы рекламного поля или подготовить фон для остальных красок.